Мадридский «Реал» остается главным футбольным брендом мира не только по узнаваемости, но и по его экономической стоимости. В новом исследовании Brand Finance Football испанский клуб занял первое место, а стоимость его бренда достигла 2,4 млрд евро. Ближайшим преследователем стала «Барселона», а на третью строчку поднялся «Арсенал». Рейтинг еще раз показывает, что спортивные результаты остаются важным, но далеко не единственным фактором коммерческой силы современных топ-клубов.
«Реал» и «Барселона» заняли две первые позиции
«Реал» возглавил рейтинг третий год подряд. По оценке Brand Finance, стоимость бренда мадридцев за год увеличилась примерно на 25% и достигла 2,4 млрд евро. Кроме того, клуб пятый год подряд признан самым сильным футбольным брендом в мире: его Brand Strength Index составил 95,8 балла из 100.
Такое положение объясняется сочетанием нескольких факторов. «Реал» имеет огромную международную аудиторию, регулярно участвует в крупнейших турнирах и сохраняет способность привлекать звезд мирового уровня. Дополнительное значение имеет развитие «Сантьяго Бернабеу»: современный стадион становится не только футбольной ареной, но и самостоятельным коммерческим активом, работающим в течение всего года.
Второе место занимает «Барселона». Стоимость бренда каталонцев приблизилась к отметке 2 млрд евро и выросла примерно на 15%. Таким образом, два самых дорогих футбольных бренда планеты снова представляют Испанию. Еще в рейтинге 2025 года «Реал» оценивался в 1,9 млрд евро, а «Барселона» — в 1,7 млрд, поэтому оба клуба за последний год заметно прибавили.
«Арсенал» поднялся на третье место, «ПСЖ» вошел в топ-5
Третью позицию занимает «Арсенал». Для лондонцев это отражение не только спортивного прогресса последних сезонов, но и роста коммерческой привлекательности клуба. Стабильное присутствие в числе претендентов на крупнейшие трофеи, выступления в Лиге чемпионов и глобальная аудитория позволяют бренду сокращать дистанцию до испанских лидеров.
«ПСЖ» расположился на пятой строчке. Парижский клуб остается крупнейшим футбольным брендом Франции и одним из наиболее узнаваемых проектов европейского футбола. Его коммерческая модель давно выходит за пределы непосредственно спортивных результатов: большое значение имеют международные партнерства, мерчандайзинг и присутствие клуба на рынках за пределами Франции.
«Манчестер Юнайтед» оказался восьмым. Эта позиция показательна с точки зрения устойчивости футбольного бренда: даже периоды менее успешных выступлений не стирают многолетнюю международную узнаваемость, огромную базу болельщиков и коммерческое наследие клуба. Именно поэтому стоимость бренда и текущее место команды в чемпионате нельзя воспринимать как одинаковые показатели.
В топ-10 вошла «Боруссия», «Милан» занял 14-е место
Дортмундская «Боруссия» расположилась на десятой строчке. Немецкий клуб сохраняет сильные позиции благодаря большой и лояльной аудитории, высокой посещаемости и узнаваемой идентичности. «Милан» стал 14-м, оставаясь одним из наиболее значимых итальянских брендов, но уступая ведущим клубам Англии и Испании по коммерческому масштабу.
В целом стоимость 50 крупнейших футбольных брендов мира в исследовании достигла примерно 23,9 млрд евро. При этом более 60% этой суммы приходится на первую десятку, что демонстрирует существенный разрыв между глобальными грандами и остальным рынком.
Важно, что рейтинг Brand Finance не является оценкой стоимости клуба как бизнеса или стоимости его состава. Компания анализирует именно бренд — экономический эффект, который создают название, репутация, узнаваемость, аудитория, коммерческие возможности и сила взаимодействия с болельщиками. Поэтому положение в рейтинге может заметно отличаться от рейтингов клубов по доходам, стоимости игроков или общей стоимости бизнеса.
