ФИФА готовится заявить о рекордной выручке в 15 млрд долларов, полученной на ЧМ-2026. Финансовый результат оказался значительно выше изначальных ожиданий: до старта мундиаля организация рассчитывала получить около 11 млрд.
Разница между прогнозом и итоговым показателем составила 4 млрд долларов, или примерно 36%. Об этом глава ФИФА Джанни Инфантино рассказал руководителям национальных футбольных ассоциаций. Главными причинами стали расширение турнира, высокий спрос на билеты и дорогостоящие пакеты для корпоративных клиентов.
Доход выше изначального плана на 4 млрд долларов
Финансовый план ФИФА на цикл 2023–2026 годов предусматривал выручку в 11 млрд долларов. Уже этот результат считался рекордным и значительно превосходил результат предыдущего четырехлетнего периода, когда организация получила около 7,6 млрд.
ЧМ с участием 48 команд стал главным коммерческим событием цикла. Увеличение числа участников привело к расширению календаря и росту количества матчей, что позволило продать больше телевизионных, рекламных и спонсорских прав. Мундиаль впервые приняли три страны — США, Канада и Мексика, а большая часть игр состоялась на крупных аренах с развитой инфраструктурой для премиального обслуживания зрителей.
Важно учитывать, что 15 млрд долларов — это выручка, а не чистая прибыль ФИФА. Из этой суммы финансируются организация соревнований, выплаты сборным, программы развития и административные расходы. Только на призовые участникам ЧМ-2026 было выделено 655 млн долларов, а общий объем выплат национальным ассоциациям достиг 727 млн.
Билеты и программы гостеприимства обеспечили рост
По данным The Guardian, значительную часть дополнительного дохода принесли продажа билетов и программы гостеприимства. Высоким оказался спрос не только на обычные места, но и на VIP-ложи, зоны с отдельным обслуживанием и другие премиальные предложения.
Даже перед финалом между Испанией и Аргентиной в продаже оставались пакеты Trophy Lounge стоимостью 34,5 тысячи долларов на человека. Подобные предложения рассчитаны на корпоративных клиентов и обеспеченных болельщиков, готовых платить за отдельный вход, питание и лучшие места на стадионе.
Еще одним источником дохода стал официальный рынок по перепродаже билетов. ФИФА удерживает комиссию 15% с продавца и еще 15% с покупателя с каждой сделки. При высокой стоимости мест такая модель позволяет повторно зарабатывать на одной и той же заявке. Именно вторичные продажи вызвали критику со стороны болельщиков, которые столкнулись с резким ростом цен на решающие матчи.
Рекорд усилит финансовое влияние ФИФА
Дополнительные 4 млрд долларов могут увеличить объем средств, направляемых национальным федерациям и программам развития футбола. Представители ассоциаций уже были проинформированы о рекордном результате, однако окончательная схема распределения дополнительного дохода не утверждена.
Коммерческий успех укрепляет позиции Инфантино. Глава ФИФА может представить ЧМ-2026 как крупнейший коммерческий проект в истории мирового футбола, несмотря на споры вокруг цен на билеты, судейских решений и отношений руководства федерации с политиками.
Турнир подтвердил преимущества расширенного формата с 48 сборными, по крайней мере с коммерческой точки зрения. Большее количество матчей, огромный рынок Северной Америки и высокий спрос на премиальные услуги позволили ФИФА существенно превысить даже амбициозный финансовый план. Теперь ключевым вопросом станет не размер заработанной суммы, а то, какая ее часть вернется в футбол через выплаты ассоциациям, развитие инфраструктуры и поддержку национальных программ.
